系列化快銷品包裝設計

點擊次數(shù)：2542 更新時間：2018-02-28

系列化快銷品包裝設計是當今國際包裝設計中一種較普遍流行的形式，系列化快銷品的包裝展示在柜臺上，更能吸引消費者的目光，更易形成品牌效應，同時，有利于設計擴展。它是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結構為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。

一、系列化快銷品包裝設計的特點

（1）格調(diào)統(tǒng)一。系列化快銷品設計包含形態(tài)、大小、構圖、形象、色彩、商標、品名、技法八項元素。一般情況下，商標、品名、技法這三項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化快銷品包裝設計的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強了產(chǎn)品之間的關聯(lián)性。

（2）一個系列的產(chǎn)品數(shù)目相對較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化快銷品包裝設計，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個，一般都會多于兩個，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費者在購買的時候一買就是一個系列的，可以增加商品的銷售量。

（3）符合美學的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設計產(chǎn)品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。

二、系列化快銷品包裝設計表現(xiàn)形式

（1）突出品牌標識。品牌標識是創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎和核心，也是商品的特定標記和信譽的載體。品牌標識由商標和品牌名稱組成，其形象特點簡潔概括，利于識別和記憶。

在系列化快銷品包裝中可以將品牌標識放在醒目的位置，并有意減弱其他視覺元素的可視性，強化品牌標識能使消費者對一個企業(yè)的系列化產(chǎn)品快速識別。

（2）規(guī)范版式、字體。在幾種系列化快銷品包裝設計中，版面的定位是關鍵。版面定位就是版面在基本展示區(qū)域內(nèi)的實際位置：品牌標識、圖形和文本各自相對于其他設計元素的位置。統(tǒng)一的板式設計意味著將版面定位應用在全套系列化包裝設計之中。即強調(diào)商標位置、字體變化、文本排列、圖形的同一表現(xiàn)形式(包括相同和不同的圖形)的一致性。

在系列包裝中，文字，尤其是品牌名稱或產(chǎn)品名稱，運用必須統(tǒng)一規(guī)范，無論是文字形態(tài)、比例還是色彩都應保持一致。要合理安排字體的位置和大小，使用簡潔的色彩。除此之外還要限定字體的種類，通常最多采用三種左右的字體。

（3）把握主要色調(diào)。設計師可根據(jù)商品的類型和特征，以某種色調(diào)或品牌的專用色作為一個系列范圍的主調(diào)色彩，只在小面積的配色上依產(chǎn)品個性采取變化，使消費者從包裝色彩上直接辨認出產(chǎn)品類型和品牌。另外，也可以直接應用不同的色彩在每件包裝上進行區(qū)分，但同樣需要給消費者整體的感受。系列化快銷品包裝設計追求色彩搭配的最佳效果，作為包裝群中的每一件包裝，專用色方面均應從系列這一整體出發(fā)，每件包裝與每件包裝之間的色彩要相互搭配，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

（4）統(tǒng)一圖形風格。在系列包裝設計中，圖形包括攝影圖片和商業(yè)插圖。無論使用那一種，它們都須忠實于產(chǎn)品的信息傳達。在設計應用中要把握好圖形風格的一致性，表現(xiàn)技法的統(tǒng)一性。在一整套系列化包裝中，我們只需選擇其中一種風格進行表達。當圖形的統(tǒng)一形象確定，應用中還需規(guī)范圖形的構圖位置和比例大小，因為系列產(chǎn)品的規(guī)格影響著包裝的體積和形狀。定位圖形也是減少差異，形成統(tǒng)一性的重要舉措。

（5）體現(xiàn)造型特征。外觀形態(tài)是商品包裝造型、結構的表象，是包裝設計師展示商品、塑造產(chǎn)品形象的有效手段。在系列化包裝中注入令人賞心悅目的外觀形態(tài)是十分有益的。由于系列化產(chǎn)品規(guī)格的差異性，形成了包裝大小或形狀上的變化。設計師應對不同規(guī)格的包裝造型迚行統(tǒng)一設計，創(chuàng)造具有某種外形特點的包裝結構，使一系列的商品互為整體。

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