差異化一般在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中比較多見，所謂的差異化是包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性的創(chuàng)意與視覺，一般衡量差異化從不同感官的視角去觀察，這些的感官要從各種的設(shè)計(jì)思路中去實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品差異化，首要考慮的是競(jìng)爭對(duì)手的。為什么強(qiáng)調(diào)差異價(jià)值，是因?yàn)楣庥胁町愡€不夠，這個(gè)差異必須對(duì)企業(yè)，對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值。比如三精藍(lán)瓶鈣，是實(shí)在沒辦法找差異化了，硬改了個(gè)顏色做為差異化。如果不是強(qiáng)有力的推廣，這個(gè)顏色對(duì)消費(fèi)者有什么用呢。所以這種做法，只適合大推廣。

 

武漢包裝設(shè)計(jì)

 

創(chuàng)意與視覺的獨(dú)特性是能夠體現(xiàn)出不同感官的差異化，或許還有其它方式能夠體現(xiàn)差異化，創(chuàng)意與視覺這也只是一種參考方式，有其它的方式也值得去學(xué)習(xí)，集思廣益的思維模式也是呈現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)差異化的主要方式。

 

 

武漢包裝設(shè)計(jì)

 

要使之包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)獨(dú)特性要從整體上去發(fā)散思維，基本要從外觀造型、畫面的圖形、畫面的字體色彩等去著重考慮，設(shè)計(jì)本身就是要具有獨(dú)特性的思維，要從產(chǎn)品的文化去進(jìn)行挖掘與思考，符合包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性也要從部分工藝上去表現(xiàn)，這需要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)所具體設(shè)計(jì)出來的思路去進(jìn)行。

 

武漢包裝設(shè)計(jì)

 

差異化價(jià)值，是消費(fèi)者更容易接受的價(jià)值，更容易為之買單。從定位的角度看，也更容易爭奪心智。所以差異化價(jià)值，源自定位。

 

武漢包裝設(shè)計(jì)公司

 

用這個(gè)理論就能解釋農(nóng)夫山泉高端水了。高端水本就不是為了買，而是當(dāng)做珍藏或者拔高品牌的。農(nóng)夫高端水出了，2元水賣的更火了。如果用定位設(shè)計(jì)的方法解讀農(nóng)夫山泉高端水，只能說農(nóng)夫山泉是個(gè)傻逼了。但是如果以價(jià)值為導(dǎo)向，從某種層面，農(nóng)夫山泉高端水是在給他2元水做信任背書的。

 

武漢包裝設(shè)計(jì)

 

前幾天和一個(gè)做酒的老板聊天，聊到這個(gè)話題，如果店里收藏幾瓶法國紅酒限量版，茅臺(tái)，五糧液賣的都是真品，那么其他低端產(chǎn)品也好賣。消費(fèi)者會(huì)覺得你高端都沒問題，低端肯定沒問題。