品牌介紹

成立于1802年的美國(guó)杜邦公司是一家科學(xué)企業(yè)，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、材料和服務(wù)，為全球市場(chǎng)提供世界級(jí)的科學(xué)和工程能力，協(xié)助應(yīng)對(duì)各種全球性挑戰(zhàn)，包括為全球各地的人們提供充足健康的食物、減少對(duì)石化燃料的依賴(lài)，以及保護(hù)生命與環(huán)境，讓全球各地的人們生活得更美好、更安全和更健康。

杜邦公司的業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以廣泛的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)涉及農(nóng)業(yè)與食品、樓宇與建筑、通訊和交通、能源與生物應(yīng)用科技等眾多領(lǐng)域。公司分合成纖維部門(mén)、化學(xué)品部門(mén)、聚合物部門(mén)、石油部門(mén)、生命科學(xué)部門(mén)、多元化部門(mén)。

1988年在深圳成立了杜邦中國(guó)集團(tuán)。在中國(guó)擁有22家獨(dú)資、合資子公司，涉及到化工、電子、紡織多個(gè)行業(yè)，銷(xiāo)售產(chǎn)品60多種。在世界500強(qiáng)排行榜中名列171名，全球第一的化工企業(yè)。

品牌故事

1802年，伊雷妮杜邦在美國(guó)特拉華州威爾明頓市創(chuàng)辦了當(dāng)時(shí)美國(guó)最大的制藥廠——杜邦公司。當(dāng)時(shí)年輕的美國(guó)正處于生機(jī)勃勃而又動(dòng)蕩不安的時(shí)代，杜邦公司幫助美國(guó)總統(tǒng)托馬斯杰斐遜政府從法國(guó)買(mǎi)下了路易斯安那州，憑此建立了和政府的良好關(guān)系。

在美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，杜邦選擇了支持北方軍隊(duì)，為他們提供1800噸火藥，幫助北方軍隊(duì)打敗了南方軍隊(duì)，從而撰寫(xiě)了美國(guó)的歷史。戰(zhàn)后美國(guó)的大建設(shè)階段，鐵路、大壩、隧道、港口、橋梁、礦山、油井等建設(shè)中使用的火藥，全是杜邦公司提供。

在第一次世界大戰(zhàn)中，美國(guó)作為中立國(guó)，為參戰(zhàn)國(guó)提供火藥，近一半的火藥由杜邦公司提供。第二次世界大戰(zhàn)中，杜邦公司參與美國(guó)研究原子彈的曼哈頓計(jì)劃，負(fù)責(zé)全部計(jì)劃所需工程的設(shè)計(jì)、建造、安全轉(zhuǎn)運(yùn)，并享有關(guān)于研究與制造原子彈的所有技術(shù)，成為美國(guó)最大的軍火商之一。

當(dāng)年的美國(guó)國(guó)務(wù)卿的法律顧問(wèn)、司法部長(zhǎng)、國(guó)防部長(zhǎng)、中央情報(bào)局長(zhǎng)等政府重要崗位的領(lǐng)導(dǎo)人，都是從杜邦公司出來(lái)的。有人說(shuō)，杜邦的歷史，就是美國(guó)的歷史。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國(guó)家共同成長(zhǎng)，全世界，還沒(méi)有第二家企業(yè)有這個(gè)實(shí)力。

品牌定位

成為一家全球領(lǐng)先的、可持續(xù)增長(zhǎng)的科學(xué)企業(yè)。

品牌廣告語(yǔ)

開(kāi)創(chuàng)科學(xué)奇跡。

品牌愿景

我們正致力于今日世界所需的、必不可少的創(chuàng)新。通過(guò)必不可少的創(chuàng)新，推動(dòng)社會(huì)繁榮發(fā)展。

作為一家卓越的創(chuàng)新公司，杜邦公司發(fā)現(xiàn)并提供具有附加值的專(zhuān)業(yè)化解決方案，從而促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展并豐富人們的日常生活。

品牌戰(zhàn)略

短期：提高公司效率，保持企業(yè)健康

中期：股東價(jià)值增長(zhǎng)，

長(zhǎng)期：新的突破，創(chuàng)造新業(yè)務(wù)，改造現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的首要方向確定為化學(xué)與生物科學(xué)交叉開(kāi)展，在生命科學(xué)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，同時(shí)，退出石油市場(chǎng)。

業(yè)務(wù)范圍

連通性和移動(dòng)能力。杜邦技術(shù)助力全球大多數(shù)智能設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并且為智能城市以及電動(dòng)和自動(dòng)駕駛汽車(chē)提供關(guān)鍵零部件。

城市化與安全保障。我們提供個(gè)人防護(hù)裝備、感染和疾病防護(hù)、過(guò)熱和電氣保護(hù)及清潔工藝，給予全球勞動(dòng)者安全保障，并為此深感自豪。

環(huán)境保護(hù)。我們通過(guò)最大程度地利用現(xiàn)有資源，協(xié)助為社區(qū)提供潔凈水，提高產(chǎn)品的能源效率，并減少浪費(fèi)。

品牌宗旨

提供至關(guān)重要的創(chuàng)新，為人類(lèi)社會(huì)的蓬勃發(fā)展提供動(dòng)力——建立在以往豐富發(fā)現(xiàn)和進(jìn)步的基礎(chǔ)上。

品牌理念

杜邦公司憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、材料和服務(wù)，為全球市場(chǎng)提供世界級(jí)的科學(xué)和工程能力。杜邦公司通過(guò)與客戶(hù)、政府機(jī)構(gòu)、非政府組織和思想領(lǐng)袖開(kāi)展協(xié)作，協(xié)助提供應(yīng)對(duì)各種全球性挑戰(zhàn)的解決方案，包括為全球各地的人們提供充足健康的食物、減少對(duì)化石燃料的依賴(lài)，以及保護(hù)生命與環(huán)境。

品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

在技術(shù)上代表著世界化學(xué)工業(yè)的最先進(jìn)水平。重視研發(fā)，每年研發(fā)經(jīng)費(fèi)在10億美元以上，設(shè)有中央研究院，16個(gè)專(zhuān)業(yè)事業(yè)部直屬研究所，研究人員12000多人。為了獎(jiǎng)勵(lì)突出貢獻(xiàn)者，設(shè)立了萊佛士技術(shù)成就獎(jiǎng)，在中國(guó)設(shè)有杜邦科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。

擁有世界領(lǐng)先地位的石化技術(shù)：尼龍樹(shù)脂系列生產(chǎn)技術(shù)、增強(qiáng)PET樹(shù)脂生產(chǎn)技術(shù)、各種差別化纖維生產(chǎn)技術(shù)、特種合成纖維生產(chǎn)技術(shù)等。

品牌價(jià)值觀

安全與健康

我們致力于保障員工、承包商、客戶(hù)以及我們所處社群的人員安全與健康。

尊重他人及平等待人

我們以職業(yè)精神對(duì)待、尊重員工及所有合作伙伴，并維護(hù)其尊嚴(yán)，從而營(yíng)造一個(gè)群策群力、不斷創(chuàng)新和超越自我的工作環(huán)境。

最高標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)操守

我們秉承最高標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)操守，遵紀(jì)守法，在全球范圍內(nèi)始終力爭(zhēng)成為受人尊敬的企業(yè)公民。

保護(hù)地球

我們?yōu)榭蛻?hù)發(fā)現(xiàn)以科技為動(dòng)力的可持續(xù)解決方案，在管理業(yè)務(wù)時(shí)始終注重保護(hù)環(huán)境和地球自然資源，不僅為了今天，也為了子孫后代的明天。

品牌符號(hào)

新的標(biāo)志預(yù)示著杜邦作為公司和全球品牌的轉(zhuǎn)型。新品牌形象將重點(diǎn)放在以客戶(hù)為導(dǎo)向的創(chuàng)新戰(zhàn)略和目標(biāo)驅(qū)動(dòng)型文化上，幫助客戶(hù)解決復(fù)雜問(wèn)題，并將最好的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品和解決方案。

新品牌推廣是杜邦公司轉(zhuǎn)型過(guò)程中采取的眾多措施之一。凸顯核心業(yè)務(wù)：助力客戶(hù)解決復(fù)雜問(wèn)題并將其最佳構(gòu)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品和解決方案。這是過(guò)去一個(gè)世紀(jì)的性能、品質(zhì)和信任印記的承襲。突破一貫的邊框限制，是對(duì)光明未來(lái)的創(chuàng)新、開(kāi)放和協(xié)作信心的宣告。

新標(biāo)志保留了標(biāo)志性杜邦橢圓形的傳統(tǒng)，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，它的質(zhì)量，性能和信任已經(jīng)深深烙印在品牌之上，沒(méi)有了橢圓邊界的限制，標(biāo)志著新杜邦開(kāi)放的思想和革新。舊的標(biāo)志“Du”和“Pont”之間的空間被放棄了。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還研究了包括符號(hào)和顏色在內(nèi)的概念，更加印刷細(xì)化，重繪的字形重量感更強(qiáng)，以加強(qiáng)現(xiàn)有商標(biāo)的功能性。

標(biāo)志開(kāi)頭和結(jié)尾處的兩個(gè)小塊在數(shù)字媒體應(yīng)用中可以發(fā)揮特別的作用。一是將它們轉(zhuǎn)換成3D形狀，看起來(lái)前衛(wèi)和抽象，使得這樣的巨頭企業(yè)更酷。另一種方法是用作廣告中，它可以立刻被識(shí)別。設(shè)計(jì)表現(xiàn)出大膽，現(xiàn)代的姿態(tài)。

旗下品牌

杜邦?特能?品牌

源自杜邦公司200多年深厚的科學(xué)積淀。為讓人們的生活更美好，杜邦?特能?創(chuàng)新材料應(yīng)用于飛機(jī)內(nèi)飾，憑借其卓越的安全性、易清潔、抗油污、耐刮擦及難燃等特性，成為航空行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證了飛機(jī)內(nèi)飾的安全環(huán)保與歷久如新。如今，杜邦?特能?可擦洗壁紙將這項(xiàng)創(chuàng)新科技應(yīng)用在墻紙上，進(jìn)一步為壁紙市場(chǎng)提供全新高科技、高品質(zhì)、易打理的壁紙新選擇，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活日益增長(zhǎng)的需求。

Teflon?特弗龍

1945年注冊(cè)了商標(biāo)，并成為世界知名品牌，用作餐具表面的防護(hù)涂料和織物表面的防污層，品牌價(jià)值是提升產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性能，讓人們的生活更方便。特弗龍是為要素品牌，

Lycra?萊卡

萊卡是杜邦公司開(kāi)發(fā)的一種用于提升運(yùn)動(dòng)服裝功能性的彈性纖維?，F(xiàn)已是世界知名品牌，也是品類(lèi)的代表

Kevlar?凱夫拉

用于軍事，保護(hù)那些保護(hù)我們的人

用于個(gè)人防護(hù)裝備，所謂美好的一天就是每個(gè)人都能安全地回家。

用于消費(fèi)品，更好的部分造就更好的整體。

Nomex?

阻烯纖維用于個(gè)人防護(hù)裝備，是面向爆燃、火災(zāi)和電弧危害的工人提供的熱防護(hù)。

用于消防與應(yīng)急響應(yīng)個(gè)人防護(hù)，從第一次警報(bào)到解除警報(bào)，保護(hù)我們安全的現(xiàn)場(chǎng)急救員應(yīng)得到最創(chuàng)新、最持久和最舒適的保護(hù)，以確保他們的安全。

Tyvek?特衛(wèi)強(qiáng)

是一款高科技無(wú)紡布材料，用于個(gè)人防護(hù)，提供舒適耐用的防護(hù)服，可抵御各種化學(xué)威脅和危害。從潔凈室到危險(xiǎn)物質(zhì)的清潔。

總結(jié)

杜邦的品牌戰(zhàn)略讓杜邦成為全球領(lǐng)先科技企業(yè)。旗下注冊(cè)商標(biāo)的子品牌多達(dá)2000多個(gè)，均以?的方式呈現(xiàn)出來(lái)，在杜邦公司網(wǎng)站上，均標(biāo)注：©2022杜邦公司版權(quán)所有。杜邦橢圓形標(biāo)志、杜邦?以及所有標(biāo)注有TM或?的產(chǎn)品和品牌均是杜邦公司或其關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)。杜邦是B2B企業(yè)學(xué)習(xí)品牌戰(zhàn)略的最好教材。

武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司密切關(guān)注中國(guó)中小企業(yè)群體，致力于從0到1幫助企業(yè)提升品牌影響力，以讓中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為中國(guó)品牌為使命，幫助客戶(hù)創(chuàng)立品牌。通過(guò)講好品牌故事，傳播品牌精神，設(shè)計(jì)品牌形象，建立品牌自信心。為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。